●オーバーチュア（overture）新スポンサードサーチ開始！
時期が未定だったオーバーチュアの新スポンサードサーチ移行について、
とうとう連絡が来ました！！
これはチャンスか？
これはピンチか？
使い方次第だと思いますが、効果的な使用方法及び
主な変更点について書いてみます。
まずはオーバーチュアから送られて来たメールを添付します。
オーバーチュア
お客様各位平素はオーバーチュアをご利用いただき、誠にありがとうございます。
オーバーチュアでは、コンテンツマッチパートナーにおけるお客様の広告の
掲載順位が、入札以外の要因に基づき決定され表示されるよう変更を予定し
ております。本変更は、2007年4月4日より順次、弊社コンテンツマッチパート
ナーにおいて実施されます。
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開始予定日 ： 2007年4月4日（水）
※上記日程で開始予定をしておりますが変更となる場合があります。
変更内容： 2007年4月4日より約2週間の期間をかけ、コンテンツマッチ配信
対象サイトでコンテンツマッチの掲載順位が、入札以外の要因に基づき決定
され、表示されるようになります。この変更では、掲載内容の表示順位を決定
する際に、特定の掲載内容のクリック率や広告の適合性（関連性）などが考慮
されます。そのため、表示順位が入札価格と連動していないということが
起こる可能性があります。また本変更に伴い、2007年4月4日より管理画面[コンテンツマッチの管理]タブ
の[入札管理]ページに表示されている管理項目「順位」列が「入札ランク」に
変更されます。入札ランクとは、同一キーワードの入札額の相対順位を表し
ます。それは広告掲載順位と必ずしも一致するものではございません。
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オーバーチュアでは、検索結果に表示される掲載内容の適合性をより高め、
広告主様により質の高い見込み客を誘導することを目的とし、それを実現する
ために、定期的に機能の追加や変更を行っています。今回の変更に関しても
同様の取り組みの一環であり、何卒ご理解賜りますようお願い申し上げます。
開始予定日は4月4日、そこから2週間程度をかけて
全利用者の移行が行われるようです。
変更点について簡単に言うと、
「Google AdWordsと似たような変更」
ということになると思います。
今までのオーバーチュアは、キーワードに対する入札価格のみで
その表示順位が決まっていました。
その際、ランディングページの内容は全く関係ありませんでした。
（全く関係なくはないのですが、関係の有無については、
オーバーチュアの従業員がおそらく人手で確認していたものと思われます）
しかし、今回の変更を受けて、「入札ランク」という概念が導入されているため、
キーワードの入札価格だけでなく、キーワードとランディングページの関連性などの
要素によって表示順位が決まるシステムになります。
（説明ではほかにも要素はありそうな書き方ですが・・・）
Google AdWordsの「AdRank」と同じ概念ですね。
Google AdWordsの「品質ランク」は、
オーバーチュアでは「品質インデックス」と呼ぶようです。
Googleにしてもovertureにしても、目的は、
「インターネットユーザが、検索したキーワードの内容（調べたい内容）に
マッチするサイトを見つけやすいようにする」
ということになるでしょう。
また、大きく変わる点として、広告掲載依頼から広告掲載までの時間です。
広告主にとっては、出したいときにすぐに広告が出せることが重要でした。
Google AdWordsの場合は、入力して保存ボタンを押すと、
すぐに広告掲載が開始されます。
（その後ランディングページの審査があったり、コンピュータプログラムによる
自動審査があったりして、掲載不可になるページやキーワードが出てきますが）
overtureの場合は、送信ボタンを押すのですが、
それから必ず人手による厳しいチェックが入り、審査が行われます。
審査を依頼してから結果が出るまで3週間程度待たされたこともありました。
あまりに審査が遅いので問い合わせをしたこともあります。
今回の変更内容の説明によると、
これらの審査の方法についても、Google AdWordsと同じようになるようです。
まず、登録と同時にコンピュータプログラムによる簡単なチェックが入り、
大きな問題がなければすぐさま広告掲載が開始されます。
これはかなり重要な変更点であり、
ビジネスチャンスの拡大でもあります。
次の変更点です。
今までのovertureでは、あるキーワードの入札価格が一目瞭然でした。
今までは入札価格チェックツールを使うことにより、
どのキーワードで、誰が、ワンクリック当たりいくらの広告費を支払っているかが
わかったので市場調査がしやすかったのですが、
新スポンサードサーチではこれが見られなくなります。
（今までがばればれすぎて変だったのかもしれないですが）
これによって調査はしづらくなってしまいますが、
逆に自分がいくら広告を使っているかがばれなくて済むというメリットもありそうですね。
どちらにせよ、かなり大騒ぎにはなるでしょう。
わたし自身もしばらくオーバーチュアは使っていなかったのですが、
今回の変更によりまた使えるチャンスが出てくるかもしれません。
実際に使用してみてからの検証結果については、
追ってご紹介していきますので楽しみにしておいてくださいね。
あと、勝手な予想ですが、Google AdSenseのようなコンテンツマッチ型の広告配信についても、
一般へ開放してくるのではないかと思っています。
GoogleはYahoo!にとってかなりの脅威だし、
Microsoftもリスティング広告へ本格的に進出しようとしています。
今までの「使えない」overtureではなく、「使える」overtureになるかもしれません。
同じ広告を出すことができるなら、Google AdWordsよりovertureに出したいに決まってますからね。
